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進入我們今天的第一調(diào)查，近段時間在微博上流傳著一篇題為沒有一個大V逃得過電動牙刷的文章，文章調(diào)侃說如果你是一個自媒體大V，還沒有接到過電動牙刷的廣告，說明你做的還不夠大，沒錯，如果您是微博的活躍用戶，或多或少都會有關注的微博博主在推介電動牙刷，那么作為近年來口腔健康領域崛起的新寵，電動牙刷正在被越來越多的人了解和使用，如此刷屏是否意味著電動牙刷存在暴利？那么使用電動牙刷究竟是不是像這些宣傳和推廣中作說的這樣，能夠顯著改善口腔健康呢？我們來聽央廣記者楊森的報道。

記者：曾經(jīng)的電動牙刷在國內(nèi)的消費市場屬于輕奢品，多數(shù)為國際品牌，消費群體主要集中在一二線城市，由于電動牙刷并不屬于生活必需品，加上價格往往在幾百到上千元，屬于小家電品類，銷量并沒有形成規(guī)模，近年來隨著電子商務的不斷發(fā)展，品類不斷細分，一些互聯(lián)網(wǎng)電商，國際品牌的代工廠紛紛推出自己的品牌，拉低了電動牙刷市場整體的價格，也帶動了電動牙刷的銷量，過去的輕奢品在短短幾年間已經(jīng)逐漸成為日用品。今年天貓618期間電動牙刷在第一分鐘就賣出了14051件，品類日均超過40萬件，同比增長270%，阿里巴巴公眾與客戶溝通部曹杰。

創(chuàng)造這個奇跡的不是一二線城市的品牌，而是中國本土產(chǎn)業(yè)鏈的商家，那么他們一方面是給這個市場提供了價廉物美的商品，另外一方面也是帶動了本地區(qū)域制造業(yè)的一個創(chuàng)新發(fā)展。

記者：在國產(chǎn)品牌萌牙家創(chuàng)始人陳茂輝看來，電動牙刷市場的快速發(fā)展是因為價格的下探和人們對于口腔健康的日益關注。

這個跟我們消費水平或者口腔意識提升都有一定的關系，更重要的就是以前廣告很早打了，喚醒這種意識。

記者：陳茂輝表示，電動牙刷的主要用戶群體還是具備一定健康意識，消費能力的青年用戶，萌牙家在微博上與許多博主合作進行推介，瞄準的也是這部分消費群體。

購買的人群基本上女性為主，20歲到35歲之間，那這些人比較注重口腔健康，微博營銷比較容易形成試點，就是大家你討論我討論，在討論過程中形成話題，那這個效果其實肯定有，我們有些做其他渠道的，其他平臺推廣的時候，每個月大概兩三百萬吧，現(xiàn)在高一點就是能做到一千多萬。

記者：不過陳茂輝認為熱鬧只是表象，電動牙刷在我國的普及率還遠遠不及美國，日本等國家和地區(qū)，因為傳統(tǒng)的刷牙方式在大多數(shù)人看來可以滿足最基本的需求，使用電動牙刷在多數(shù)人的消費觀念中還不是必需，而是一種升級。

普通牙刷價格畢竟只有幾塊錢，如果你不關注口腔健康的，手動刷刷就夠了，市場要是真正形成，我覺得還需要五到十年才能真正形成口腔意識的提升，市場有潛力。

記者：目前市場上的電動牙刷價格在幾百元至上千元不等，甚至有不到一百元的產(chǎn)品，出現(xiàn)這一現(xiàn)象陳茂輝認為生產(chǎn)技術上并沒有壁壘，主要在于品牌溢價和元件的品控，而所謂低成本的產(chǎn)品難以保障質(zhì)量。

一方面是品牌溢價，幾百塊跟幾千塊的其實技術含量差不多的，其實技術上積累并不強，但是問題在哪里？就是你這整個品控，因為這個東西經(jīng)常跟水接觸，你的防水性，還有一個問題是什么？你的振動頻率的調(diào)控還有電池的使用壽命，你如果價格很便宜的電池用的幾毛錢的電池，如果你要用好的電池就是使用壽命會更久，因為這個經(jīng)常要充電嘛，你充久了使用壽命不久的話頂多用半年一年的就壞掉了。

記者：對于大家關心的行業(yè)利潤，陳茂輝說不存在所謂暴利，只是很多人看到風口進入行業(yè)，想賺快錢。

其實沒有那么多品牌，很多進來的人大多數(shù)就是跟風的，這個市場并沒有想象那么大，覺得這個市場可以賺快錢，實際上賺不了的，很多品牌過兩年就沒了。

記者：陳茂輝認為，經(jīng)過一段時間的迅速增長，未來電動牙刷的消費會趨于穩(wěn)定，市場會對品牌做出選擇。那么對于消費者來說，電動牙刷是否真的能夠達到傳統(tǒng)刷牙方式所不能及的效果呢？專家表示，如果使用正確的刷牙方式傳統(tǒng)牙刷和電動牙刷都能起到較好的清潔效果，而在實際體驗中電動牙刷給人感受更好，是因為一般使用傳統(tǒng)牙刷的時候刷的方式不正確，時間也并不充分，而電動牙刷則是將刷牙的流程進行了標準化，清華大學第一附屬醫(yī)院口腔科主任王俊。